A marca brasileira de beleza, O Boticário, lançou um projeto piloto de reciclagem que oferece aos clientes 20% de desconto na fragrância Floratta Blue em troca de uma embalagem vazia de qualquer perfume da marca. Essa iniciativa visa promover a reciclagem e o reaproveitamento de embalagens, incentivando a sustentabilidade entre os consumidores.
No Rio de Janeiro, a campanha já está em andamento. O objetivo é conscientizar os consumidores sobre o descarte adequado e a destinação correta das embalagens após o uso. Para participar, os interessados devem levar um frasco vazio de vidro de qualquer perfume da marca O Boticário e realizar a troca por um novo frasco de 50ml ou 75ml, abastecido na hora, com desconto. Essa iniciativa visa não apenas promover a sustentabilidade, mas também incentivar a participação ativa dos consumidores na preservação do meio ambiente.
Devido às diretrizes da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa), não será possível utilizar a mesma embalagem levada como refil. No entanto, a coleta dos frascos vazios será destinada às unidades do Boti Recicla, onde serão reaproveitadas para a produção de mobiliário e decoração para as lojas, além de possíveis construções de lojas sustentáveis, conforme informado pela empresa. Essa iniciativa demonstra o compromisso do Boticário com a sustentabilidade e o cuidado ambiental, oferecendo uma solução criativa para o descarte responsável das embalagens.
Gustavo Dieamant, diretor executivo de P&D do Grupo Boticário, explicou que o material desse tipo geralmente não é coletado corretamente devido à dificuldade de separação dos materiais que o compõem. “Com a devolução da embalagem vazia, conseguimos dar continuidade ao ciclo de reciclagem e à reutilização de materiais descartados mediante o engajamento do consumidor na ação”, concluiu.
Após seis meses, a marca irá avaliar a possibilidade de expandir o projeto para outras localidades e aumentar o número de fragrâncias disponíveis para troca.
Segundo o diretor do grupo, “esse projeto-piloto faz parte da nossa missão como marca: aplicar, na prática, os 3Rs da sustentabilidade: reduzir, reutilizar e reciclar”.
Em 2022, uma medida semelhante foi implementada pelo Boticário, com a venda a granel de shampoo e condicionador das linhas Match para cabelos. Nas lojas da marca, já eram disponibilizadas estações de reciclagem para qualquer embalagem usada.
