Nesta quarta-feira (14), justamente na data em que celebrava 19 anos de lançamento, o Grupo Jovem Nerd anunciou (para a surpresa de todos) que foi recém-adquirido pela gigante varejista Magazine Luiza (ou “Magalu”, apelido que a empresa gosta de ser chamada ultimamente). Os valores da negociação não foram divulgados por nenhuma das partes, mas fato é que isso gerou muitos comentários na internet afora, principalmente nas redes sociais, como não poderia deixar de ser diferente.
O Jovem Nerd se tornou (ao lado de empresas como o Omelete) referência no que se diz respeito a cultura pop no Brasil, seja em produção de conteúdo, podcast (com o pioneiríssimo Nerdcast, quando tudo era mato), canal do Youtube, seja na venda de produtos oficiais licenciados de merchandising, de personagens de filmes, séries, videogames e histórias em quadrinhos. O grupo multimídia começou com um blog em 2002, criado por Alexandre Ottoni e Deive Pazos (também conhecidos como Jovem Nerd e Azaghal, respectivamente), apresentadores que sem mantém à frente do projeto até os dias de hoje (e assim permanecerão, como esclareceram recentemente em um vídeo publicado em seu canal oficial do YouTube). A ideia agora é justamente deixar a parte administrativa e de marketing com o megagrupo varejista e cuidar do que lhes interessa mais: o conteúdo. Em 2018, a Nerdstore, loja oficial do Jovem Nerd, já havia sido negociada com o empresário Fernando Nascimento Alescio.
O Magazine Luiza é uma das maiores redes varejistas de eletrônicos e moveis do pais (assim como um dos maiores e-commerce desse mesmo segmento) fundada em 1957 na cidade de Franca pelo casal Pelegrino José Donato e sua esposa Luiza Trajano Donato. Hoje, é comandada pelo CEO Frederico Trajano, neto dos fundadores e filho de Luiza Helena Trajano (que comandou o Magazine Luiza por 25 anos e possui a fortuna estimada em US$ 4,9 bilhões de dólares). Há algumas décadas seria pouco provável que essa empresa bilionária expandisse seus negócios justamente nessa direção (afinal, ser nerd ou CDF nos anos 70, 80 e 90 nunca foi motivo de orgulho, pelo contrário), porém o nicho já não existe mais. A bolha explodiu. Essa é a 17º empresa adquirida pelo Magazine Luiza, somente de 2020 para cá.
A cultura pop enquanto entretenimento passou de um nicho minúsculo, formado pelos fãs mais aficionados por cinema, tv, quadrinhos ou videogame (o chamado “Nerd” ou “Geek”, como preferir), para uma verdadeira indústria altamente rentável e que se encontra hoje completamente difundida ao chamado “mainstream” (o extremo oposto do “underground”). Em suma: a nerdice está mais pop do que nunca. A rede de vestuário de peças licenciadas voltadas para a cultura pop batizada de Piticas, coleciona números impressionantes dentre seus franqueados, espalhados por shopping centers de todo o Brasil, assim como eventos de porte e renome internacional, feito a Comic Com Experience (carinhosamente chamada apenas de CCXP) responsável por feitos verdairamente hercúleos, desde sua primeira edição em 2014, realizada no pavilhão do Centro de Exposições Imigrantes. E esses são apenas dois exemplos de cases de sucesso. Nesse mercado, não existe mais espaço para o amadorismo e crescer adequadamente, sem perder a sua essência, virou uma verdadeira tarefa de super-heróis.
Aos que acompanham o conteúdo e adquirem os produtos do Jovem Nerd de longa data, creio que não haja necessidade (ao menos, inicialmente) de manter receio com relação a curadoria dos temas e a qualidade do que é oferecido, muito pelo contrário: guardada as devidas proporções, também houve um grande receio por parte das pessoas quando foi anunciada a compra da Marvel Comics, praticamente falida na época, pela grande rainha do entretenimento, a Walt Disney Company, casa do rato mais famoso do universo. Diferente do que temiam, não houveram encontros do Mickey Mouse com o Homem-Aranha, por exemplo, e o controle criativo da Marvel se manteve autônomo, com uma diretoria competente, inspirada, crescendo assim, os investimentos justamente para o orçamento das suas produções (principalmente nos cinemas, com o nascimento do Universo Cinematográfico da Marvel, debaixo das asas do produtor Kevin Feige). Aos que nunca acompanharam ou não conhecem o Jovem Nerd, a chance de virem a conhecer agora é bastante grande. Ainda bem.
Felipe Gonçalves
Apresentador do Novo Dia Geek
