Agências de publicidade e seus clientes precisam repensar a estratégia de deslocar aportes da mídia impressa para os canais on-line. O debate foi provocado por Martin Sorrell, fundador e presidente da WPP, maior empresa de publicidade do mundo, e que movimenta ótimos orçamentos no segmento.
Em encontro com a associação britânica de jornalistas Broadcasting Press Guild, ele afirmou que os veículos tradicionais de mídia são mais poderosos do que as pessoas vêm pensando. “Há discussão acontecendo sobre a eficácia de jornais e revistas, mesmo em seus modelos tradicionais, e talvez eles sejam mais eficazes dos que as pessoas estão supondo”, afirmou Sorrell.
Segundo ele, pesquisas recentes mostram que a mídia tradicional pode ser mais engajadora, e que leitores tendem a registrar melhor a informação veiculada em revistas e jornais impressos do que a partir de conteúdo on-line e móvel.
“É muito importante que um dos maiores nomes da propaganda mundial faça esse reconhecimento da força da mídia impressa. Sobretudo porque jornais e revistas têm como principal fonte de receita a publicidade, afirma Ricardo Pedreira, diretor executivo da Associação Nacional de Jornais (ANJ). Nunca se leu tanto jornal quanto hoje, o universo de leitores cresceu.
Orlando Marques, presidente da Abap, associação que reúne as agências de publicidade no Brasil, concorda com Pedreira. “Todo mundo está preocupado com o negócio digital. É importante e veio para ficar. Mas ainda não temos comprovação dos resultados. A mídia tradicional é comprovadamente eficaz. Traz muita confiança e credibilidade ao conteúdo veiculado”, diz ele.
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